Эффективность наружной рекламы не поддается сомнению, но это вовсе не означает, что отрасль остановилась в развитии и методы размещения информации используются только традиционные. Сегодня на городских улицах и автомагистралях полно билбордов и носителей в принципе, которые буквально пестрят громкими заявлениями и броскими изображениями.

Однообразие стратегий продвижения и сам вектор донесения информации сделали потенциального потребителя «устойчивым» к воздействию рекламы. Это повлияло на эффективность оной и стало толчком для поиска новых методов «раскрутки» товаров и услуг.

Независимо от типа конструкции и формата объекты наружной рекламы размещаются по строго регламентированным правилам и подлежат регистрации в соответствующих органах власти. Разрешительная документация является обязательным условием для монтажа бигбордов, установок сити-формата и прочего. Традиционно места для размещения наружной рекламы определяются зонированием городского пространства, сформировавшимся на протяжении последних десятилетий.

Территорию крупного населенного пункта можно условно разделить на следующие 3 района: 

Восприимчивость потенциального потребителя к рекламной информации варьируется в зависимости от времени года и ряда других факторов. Именно поэтому в «наружке» часто фигурирует понятие сезонности, причем последняя определяет политику ценообразования на аренду плоскостей.

Продвижение конкретного товара или услуги должно быть своевременным и уместным, соответствовать текущим желаниям целевой аудитории. К примеру, в жаркий летний день потенциальному потребителю интереснее узнать о новой коллекции купальных костюмов, чем о расширении ассортимента меховых изделий в торговом центре.