Зонирование города и размещение наружной рекламы

Независимо от формата конструкции, наружная реклама размещается по строго установленным правилам и требует официального разрешения. Документы обязательны для установки билбордов, сити-форматов и других носителей. Места размещения определяются по зонированию, которое формировалось десятилетиями.

Основные типы городских зон

1. Зона исторического наследия. Архитектура, памятники, музеи, парки – реклама здесь запрещена.
2. Зона особого назначения. Центр, магистрали, площади – реклама разрешена при соблюдении архитектурных норм.
3. Зона общего назначения. Спальные районы, выезды/въезды – здесь можно устанавливать любые конструкции по согласованию.

От расположения плоскости зависит стоимость аренды. Чем ближе к центру – тем выше ценник. Инвентаризация конструкций проводится с учетом бюджета клиента, после чего формируется одна из стратегий:

• Паутина. Указатели и щиты размещаются рядом с продвигаемым объектом.
• Гнездовая. Несколько носителей одной или разной конструкции в местах с высокой проходимостью.
• Магистральная. Размещение вдоль трасс и главных дорог.
• Экспертная. Основывается на предпочтениях клиента или данных аналитики (охват, видимость и т. д.).

Рекламодатель указывает цель и бюджет — остальное берёт на себя команда маркетологов: стратегия, анализ, подбор решений.