Как выбрать медиаканал для бизнеса: наружка, digital, ТВ или радио?

Гид по выбору для вашего бизнеса

Вы хотите, чтобы о вас узнали, пришли, купили. Есть идея, есть предложение, есть бюджет. Осталось главное — куда пойти с этой рекламой? Куда направить деньги, чтобы получить результат, а не просто «засветиться»?

Медиаканалов множество: digital, ТВ, радио, наружная реклама. У каждого — свои особенности: своя логика, формат, аудитория и, конечно, своя цена ошибки. Чтобы понять, какой подойдёт именно вам, нужно сначала разобраться с целями.

Вы собираетесь продвигать конкретный продукт, повышать узнаваемость или собирать заявки? Кто ваша аудитория и где она проводит время — в онлайне, в дороге, у телевизора? Ваше сообщение — это ролик, визуальный баннер, имиджевый слоган или акционный оффер? Когда на эти вопросы есть честные ответы, становится проще понять, какие каналы использовать.

Наружная реклама

Если говорить о канале, который одновременно даёт охват и точность, то наружка — один из лидеров. Она особенно хороша для офлайн-бизнесов и компаний с физической локацией. Современная наружка — это не только билборды вдоль трасс. Это ситиборды в жилых кварталах, экраны возле торговых центров, фасады зданий, арки, мосты — всё, что видит человек в повседневной среде.

Её главный плюс в том, что она присутствует постоянно. Видимость — 24/7. Ей не нужно взаимодействие, клики, Wi-Fi или «вовлечённость» — человек просто проходит мимо и запоминает. И, в отличие от digital, она не исчезает при прокрутке ленты.

При этом наружная реклама сегодня позволяет использовать геотаргетинг. Можно выбрать конкретную улицу, район, направление потока людей или транспорта — и охватить именно ту аудиторию, которая ходит или ездит рядом. Это особенно ценно, если вы только открыли точку продаж или хотите продвинуть филиал или салон.

Digital-реклама

Если вы ищете гибкость и точность — это digital. Он позволяет буквально за пару дней запустить рекламу, которая будет показываться только нужной аудитории: по интересам, поведению, месту жительства, возрасту, доходу — практически по любым параметрам.

Работает digital в соцсетях (Facebook, Instagram, TikTok), в Telegram Ads, Google и YouTube. Здесь можно использовать разные форматы: баннеры, сторис, квизы, лендинги. Благодаря точной аналитике вы сразу видите результат. Но есть и обратная сторона: digital требует постоянной оптимизации, а конкуренция здесь огромная.

Телевидение

ТВ — канал дорогой, масштабный и имиджевый. Он остаётся актуальным для брендов, которые хотят широкого охвата и доверия. Рекламный ролик в прайм-тайм до сих пор воспринимается как «знак качества». Кроме того, телевидение даёт возможность эмоционально воздействовать через видео и звук.

Среди минусов: высокая стоимость продакшна и размещения, слабый таргетинг и ограниченные возможности аналитики. ТВ лучше всего подходит крупным брендам, застройщикам и FMCG-компаниям для создания массовой узнаваемости.

Радио

Радио — канал фоновый и доступный. Его можно запустить быстро и недорого, оно хорошо работает на повторение. Радио слушают в дороге, в офисах, в такси. Частое повторение сообщения способствует запоминанию, особенно если речь идёт о конкретном предложении.

Радио подойдёт магазинам у дома, кофейням, автомойкам и сезонным акциям. Однако оно не даёт визуального контакта. Зато в паре с наружной рекламой радио становится отличным усилителем: человек увидел баннер, а потом услышал знакомый слоган.

Как всё это сравнить?

Что работает лучше всего?

На практике чаще всего побеждает комбинация каналов. Например: наружка помогает «поймать взгляд» и создать эффект присутствия, а digital подогревает интерес и приводит заявку. Связка «наружка + digital» — одна из самых универсальных: на улице — узнавание, в сети — действие.

Итак, с чего начать?

Если у вас есть офлайн-точка, вы работаете в конкретном районе или городе, хотите быстрый результат и ясный визуальный контакт с аудиторией — начинайте с наружной рекламы.

На нашей платформе вы легко выберете локацию, формат, увидите охват и стоимость — и запустите кампанию за пару дней. А дальше уже можно подключать другие инструменты. Главное — начать с того, что реально работает.