Зонування міста та розміщення зовнішньої реклами

Незалежно від формату конструкції, зовнішню рекламу дозволено розміщувати лише за дотриманням офіційних правил та після отримання дозвільних документів. Це стосується білбордів, сіті-форматів та інших носіїв. Місця розміщення визначаються відповідно до зонування міського простору.

Типи міських зон

1. Зона історичної спадщини. Пам’ятки, музеї, заповідники, культурні об'єкти — реклама заборонена.
2. Зона особливого призначення. Центр, магістралі, площі — реклама дозволена лише при дотриманні архітектурних вимог.
3. Зона загального призначення. Житлові райони, в’їзди/виїзди з міста — конструкції можна встановлювати за погодженням з місцевою владою.

Ціна оренди залежить від зони. Реклама в центрі — дорожча, на околицях — доступніша. Після аналізу бюджету формується стратегія розміщення:

• Павутина. Щити поблизу об'єкта реклами з вказівниками на нього.
• Гніздова. Група носіїв у місцях з високою прохідністю (площі, ТЦ, вокзали).
• Магістральна. Вздовж доріг та магістралей.
• Експертна. На основі даних про охоплення, видимість, або побажань клієнта.

Рекламодавець задає ціль і бюджет, а все інше — завдання маркетологів: аналіз, стратегія, вибір майданчиків.