Ефективність зовнішньої реклами не піддається сумніву, але це зовсім не означає, що галузь зупинилася в розвитку, і методи розміщення інформації використовуються тільки традиційні. Сьогодні на міських вулицях і автомагістралях повно білбордів і носіїв у принципі, які буквально рясніють гучними заявами і помітними зображеннями.

Одноманітність стратегій просування і сам вектор донесення інформації зробили потенційного споживача "стійким" до впливу реклами. Це вплинуло на її ефективність і стало поштовхом для пошуку нових методів "розкрутки" товарів і послуг.

Незалежно від типу конструкції та формату об'єкти зовнішньої реклами розміщуються за суворо регламентованими правилами та підлягають реєстрації у відповідних органах влади. Дозвільна документація є обов'язковою умовою для монтажу бігбордів, установок сіті-формату та іншого. Традиційно місця для розміщення зовнішньої реклами визначаються зонуванням міського простору, що сформувалося протягом останніх десятиліть.

Територію великого населеного пункту можна умовно розділити на такі 3 райони:

Сприйнятливість потенційного споживача до рекламної інформації варіюється залежно від пори року та низки інших чинників. Саме тому в "наружці" часто фігурує поняття сезонності, причому остання визначає політику ціноутворення на оренду площин.

Просування конкретного товару або послуги має бути своєчасним і доречним, відповідати поточним бажанням цільової аудиторії. Приміром, у спекотний літній день потенційному споживачеві цікавіше дізнатися про нову колекцію купальних костюмів, ніж про розширення асортименту хутряних виробів у торговому центрі.