Тизерна зовнішня реклама: інтриги, просування, ефективність

Ефективність зовнішньої реклами не піддається сумніву, але це зовсім не означає, що галузь зупинилася в розвитку, і методи розміщення інформації використовуються тільки традиційні. Сьогодні на міських вулицях і автомагістралях повно білбордів і носіїв у принципі, які буквально рясніють гучними заявами і помітними зображеннями.

Одноманітність стратегій просування і сам вектор донесення інформації зробили потенційного споживача "стійким" до впливу реклами. Це вплинуло на її ефективність і стало поштовхом для пошуку нових методів "розкрутки" товарів і послуг.

Одним із прогресивних маркетингових прийомів вважається тизерна зовнішня реклама. Концепція її полягає в тому, щоб розпалити у свідомості цільової аудиторії інтерес до продукту за допомогою різних недомовок. Основні етапи проведення подібної кампанії:

1. Інтрига. Створюється загальний настрій - потенційний споживач отримує "наживку". Рекламна інформація подається у формі "далі буде", викликає запитання: "Коли", "Що?", "Як?".

2. Розгадка. Логічно продовжує попередній етап - розкриваються дані про продукт, його специфіка. Оскільки вся кампанія проводиться у формі якоїсь гри з підсвідомістю споживача, останній намагається здобути в ній перемогу за допомогою придбання рекламованого товару або послуги.

Популярність тизерної стратегії зумовлена тим, що з її допомогою можна просувати буквально що завгодно. Подібний метод актуальний, якщо потрібно підвищити впізнаваність бренду, залучити нових клієнтів компанії або навіть отримати першість у політичних перегонах.

Щоб тизерна зовнішня реклама мала успіх, рекомендується дотримуватися певних правил і враховувати такі нюанси:

- Актуальною є презентація будь-яких змін. Не обов'язково просувати принципово новий продукт, можна вигідно зробити ребрендинг уже наявного.

- Не варто затягувати з розкриттям загадки. Важливо тримати аудиторію в напрузі, не перетворюючи інтригу на буденність.

- Рекламну інформацію слід подавати в абсолютно унікальній формі, щоб вона не асоціювалася ні з чим іншим, крім представленої продукції.

Складність організації тизерної кампанії полягає в тому, що цільова аудиторія повинна зрозуміти посил. Надмірно витіювата інтрига часто грає з рекламодавцями злий жарт. Зацікавити потенційного споживача можна і простими словами, якщо грамотно перетворити їх на емоційний інформаційний текст і розмістити на бігборді з хорошим показником прохідності.