(044) 205-36-26 
outdoor@outdoor-online.com.ua
Укр 
Вход 
Блог
Планирование бюджета на наружную рекламу (билборды, ситилайты, DOOH и др.) в Украине (второе полугодие 2025г.): от стоимости плоскости к стратегии инвестиций
Столкнулись с задачей планирования или защиты бюджета на наружную рекламу (OOH) на вторую половину 2025 года? Ищете актуальную информацию о рекламе на билбордах в Киеве и ценах на размещение? Вам нужны не просто прайс-листы, а финансовая модель и система координат для принятия взвешенных решений на уровне руководства? Этот материал предоставляет именно такой инструментарий: рыночные данные по стоимости рекламных конструкций в Украине, анализ факторов ценообразования и фреймворк для стратегического бюджетирования.
Базовые ориентиры: какова стоимость наружной рекламы в городах-миллионниках Украины?
Для предварительной оценки бюджета необходимо понимать порядок цен. Многие компании интересуются рекламой на билбордах, например, в Одессе и ценами на размещение, которые могут существенно варьироваться в зависимости от локации. Стоимость аренды напрямую зависит от города, его статуса и конкурентной среды. Те, кто ищет наружную рекламу в Киеве недорого, должны понимать реальный диапазон цен на рынке. Ниже представлены диапазоны и средние месячные цены на популярные форматы в городах-миллионниках по данным реальных продаж на рынке.
Цены указаны в гривнах (UAH) без учета НДС. Стандартный пакет включает аренду конструкции, один монтаж/поклейку в месяц и предоставление фотоотчета. Компаниям, желающим купить наружную рекламу в Киевской области и Киеве, следует понимать, что цены тут часто выше других городов-миллионников и их сателлитов. Рекламодателям следует учитывать, что для LED-экранов во Львове операторы преимущественно предлагают пакетные размещения, а не продажу эфирного времени на отдельных конструкциях.
Таблица 1: Диапазон цен на популярные OOH-форматы в городах-миллионниках, грн/мес. (H2 2025)
| Город/Формат | Билборды/Призматроны (6х3 м) | Скроллы (3.14х2.3 м) | Ситилайты (1.2х1.8 м) | Led-экраны (разные форматы) |
|---|---|---|---|---|
| Киев | 5 500 - 25 000 | 3 700 - 26 400 | 2 700 - 19 800 | 8 000 - 50 000 |
| Одесса | 5 200 - 25 200 | 6 000 - 16 500 | 3 700 - 14 300 | 14 000 - 28 600 |
| Днепр | 4 700 - 12 200 | 9 200 - 21 450 | 3 900 - 6 200 | 10 000 - 39 000 |
| Львов | 6 200 - 31 900 | 5 700 - 18 700 | 4 700 - 14 300 | 12 000 - 30 000 |
| Харьков | 5 500 - 14 850 | 7 200 - 13 200 | 3 700 - 10 450 | 9 000 - 33 000 |
Рекламодатели часто спрашивают о стоимости бигбордов в Киеве и ценах на рекламу на бигбордах в столице — эти данные помогут сориентироваться в планировании медиабюджета.
Таблица 2: Средние цены на популярные OOH-форматы в городах-миллионниках, грн/мес. (H2 2025)
| Город/Формат | Билборды/Призматроны (6х3 м) | Скроллы (3.14х2.3 м) | Ситилайты (1.2х1.8 м) | Led-экраны (разные форматы) |
|---|---|---|---|---|
| Киев | 9 500 | 7 500 | 5 500 | 10 000 |
| Одесса | 7 500 | 8 000 | 5 000 | 15 000 |
| Днепр | 10 500 | 10 000 | 6 500 | 17 000 |
| Львов | 14 000 | 9 500 | 6 500 | только пакетные предложения |
| Харьков | 8 000 | 7 500 | 4 500 | 10 000 |
Как видно из таблицы, Львов демонстрирует одни из самых высоких средних цен среди городов-миллионников. Для тех, кто ищет просто цену билборда или конкретно билборд во Львове с ценой — представленные данные актуальны на второе полугодие 2025 года.
Рекламодатели, заинтересованные в наружной рекламе в Днепре и ценах на размещение, должны учитывать, что этот промышленный центр демонстрирует цены на уровне городов-миллионников, что связано с высокой деловой активностью.
Для более детального ознакомления с доступными локациями и актуальными предложениями рекомендуем изучить: билборды в Киеве, билборды в Одессе, билборды в Днепре, билборды во Львове, билборды в Харькове.
Региональная специфика: уровень цен в областных центрах
Для проведения национальной или региональной кампании ключевым является понимание стоимости размещения за пределами крупнейших городов. Цены в областных центрах, как правило, ниже, но и инвентарь может быть более ограниченным, особенно в сегменте цифровых носителей (DOOH).
Приведенные ниже данные являются усредненными и служат отправной точкой для медиапланирования. Прочерк (-) означает, что данный формат либо отсутствует, либо его количество незначительно и не формирует репрезентативную среднюю цену на рынке.
Таблица 3: Средние цены на популярные OOH-форматы в областных центрах, грн/мес. (H2 2025)
| Город/Формат | Билборды/Призматроны (6х3 м) | Скроллы (3.14х2.3 м) | Ситилайты (1.2х1.8 м) | Led-экраны (разные форматы) |
|---|---|---|---|---|
| Винница | 10 500 | 9 500 | 3 500 | 13 500 |
| Житомир | 7 500 | 4 700 | 4 200 | - |
| Запорожье | 6 500 | 7 000 | 3 600 | 7 500 |
| Ивано-Франковск | 9 500 | - | 4 000 | 12 000 |
| Кропивницкий | 7 000 | - | 4 000 | - |
| Луцк | 8 500 | 6 000 | 5 500 | 9 000 |
| Николаев | 6 000 | 5 700 | 4 300 | - |
| Полтава | 8 000 | 7 500 | 4 100 | 9 500 |
| Ровно | 7 500 | - | 3 900 | 8 300 |
| Сумы | 6 600 | 5 800 | 3 800 | 8 000 |
| Тернополь | 6 500 | - | 4 400 | 7 000 |
| Ужгород | 7 500 | - | 3 800 | - |
| Херсон | 4 300 | - | 3 700 | - |
| Хмельницкий | 6 200 | - | 4 500 | 7 500 |
| Черкассы | 6 800 | 6 000 | 4 000 | 8 500 |
| Чернигов | 5 800 | 6 500 | 3 500 | 7 800 |
| Черновцы | 9 000 | - | 5 000 | 11 000 |
Анатомия цены: из чего на самом деле состоит стоимость рекламной плоскости?
Разброс цен даже в пределах одного города и одного формата — не случайность, а результат оценки нескольких ключевых бизнес-факторов. Стоимость формируется не за "аренду металла", а за доступ к аудитории. Понимание этих компонентов позволяет не просто выбирать плоскости, а инвестировать в качественные контакты.
1. Локация и OTS: Фундамент ценообразования
Это главный мультипликатор стоимости, который определяет потенциальный охват. Его можно разложить на две составляющие:
Количественный показатель (OTS - Opportunity to See): Это "валюта" наружной рекламы, обозначающая расчетное количество потенциальных визуальных контактов с рекламной поверхностью за сутки. Чем выше OTS, тем дороже плоскость. Локации на широких магистралях, ключевых транспортных развязках и центральных улицах имеют максимальный OTS, и, соответственно, самую высокую базовую стоимость.
Качественный показатель (Профиль аудитории и время контакта): OTS не учитывает, кто видит рекламу и как долго. Поэтому цена корректируется на качество аудитории и экспозиции. Например, щит возле крупного бизнес-центра имеет аудиторию с высокой покупательной способностью. Щит, расположенный перед светофором или в месте регулярных транспортных заторов, обеспечивает более длительное время контакта (dwell time), что повышает вероятность запоминания сообщения и, соответственно, ценность и стоимость локации.
2. Технические и конструктивные параметры: Факторы эффективности
При одинаковой локации цена может отличаться из-за физических характеристик самой конструкции, которые напрямую влияют на эффективность коммуникации:
Сторона А/Б: Это критически важный параметр для конструкций вдоль дорог. Сторона "А" расположена по ходу основного транспортного потока и видна водителям и пассажирам в лоб. Сторона "Б" находится с противоположной стороны и видна хуже или требует от водителя поворота головы. Стоимость стороны "А" всегда выше на 20-50%, так как она обеспечивает более прямой и качественный визуальный контакт.
Наличие подсветки: В осенне-зимний период, когда световой день короткий, конструкция без подсветки фактически работает только половину суток. Наличие качественной, равномерной подсветки удваивает эффективное время работы рекламы и является стандартом для большинства качественных плоскостей, что уже заложено в их цену.
Обзорность и "визуальный шум": На цену влияет, насколько хорошо видна плоскость. Конструкции, которые просматриваются с большого расстояния (от 100-150 метров), не перекрыты деревьями, зданиями или другими рекламными щитами ("визуальный шум"), ценятся значительно выше.
Таким образом, самая дорогая статическая конструкция — это не просто щит в центре. Это билборд со стороны "А" на медленном участке оживленной магистрали, ведущей к деловому центру, с отличной видимостью на 150+ метров и качественной ночной подсветкой. Понимание этой иерархии факторов позволяет принимать обоснованные решения при формировании адресной программы и анализе предложений от подрядчиков.
Статика против динамики: что выбрать для кампании?
Выбор между классическими статичными носителями и цифровыми экранами — одно из ключевых стратегических решений при планировании. Это не просто разница в технологиях, это разница в подходе к коммуникации, гибкости и стоимости. Каждый тип имеет свои сильные и слабые стороны, которые необходимо соотносить с целями кампании.
Таблица 4: Сравнительный анализ Static OOH и Digital OOH (DOOH)
| Параметр | Static OOH (Билборды, Ситилайты) | Digital OOH (Led-экраны, Видеоборды) |
|---|---|---|
| Стоимость | Относительно низкая стоимость аренды за месяц. Дополнительные затраты на печать и монтаж. | Высокая стоимость аренды эфирного времени. Отсутствие затрат на печать. |
| Гибкость | Низкая. Один сюжет на весь период размещения. Смена требует затрат времени и денег. | Высокая. Возможность менять креативы в реальном времени, адаптировать их под время суток, погоду. |
| Воздействие | Постоянное присутствие 24/7. Работает на подсознательном уровне за счет многократного повторения. | Яркое, динамичное изображение привлекает больше внимания. Эффективно для коротких, емких сообщений. |
| Закупка | Поштучно, аренда конкретной плоскости на месяц. | По временным слотам (блоками), часто в "сетке" из нескольких экранов. |
| Охват | Максимальный географический охват за счет большого количества инвентаря. | Концентрированный охват в местах с максимальным трафиком (центр, ТРЦ, перекрестки). |
Как сформировать бюджет на OOH-кампанию: от целей к цифрам
Процесс бюджетирования должен идти не от вопроса "Сколько у нас есть денег?", а от вопроса "Какую бизнес-задачу мы решаем?". Компании, которые ищут наружную рекламу в Киеве недорого и с максимальной эффективностью, должны понимать, что стратегия размещения будет кардинально отличаться для запуска нового продукта и для поддержания знания о существующем бренде.
Определение Цели: Четко сформулируйте задачу. Например, "Достичь 70% охвата целевой аудитории в Киеве, Львове и Одессе за первый месяц" или "Обеспечить навигацию к 5 новым точкам продаж в Днепре".
Выбор Географии и Форматов: На основе цели определите географию. Для охватной кампании потребуется широкая сетка из билбордов и ситилайтов. Для имиджевой акции в центре города — несколько праймовых LED-экранов.
Расчет Медиапоказателей: Исследовательские компании в Украине предоставляют расчеты OTS (Opportunity to See) — количества потенциальных контактов аудитории с рекламным сообщением для каждой конструкции. Этот показатель базируется на транспортных потоках и пешеходном трафике в зоне видимости носителя. При сравнении вариантов размещения ориентируйтесь на соотношение стоимости к OTS, а не на абсолютное количество плоскостей. Некоторые крупные игроки рынка начинают внедрять системы измерения на основе мобильных данных, но эта практика пока не стандартизирована.
Предварительный расчет: Используя средние цены из таблиц выше, можно провести первичную оценку. Например, для охвата среднего областного центра может потребоваться 15-20 билбордов (15х7000грн=105000грн/мес) и 10-15 ситилайтов (15х4000грн=60000грн/мес). Итого, базовый бюджет составит около 165 000 грн в месяц.
Под капотом: неявные факторы бюджетирования
Существуют малоизвестные аспекты, которые могут существенно повлиять на итоговую стоимость и эффективность кампании. Компании, стремящиеся найти наружную рекламу в Киеве недорого, должны учитывать эти нюансы.
Фактор сезонности: Спрос на наружную рекламу неравномерен. Пики приходятся на осень (деловой сезон) и декабрь (предновогодние кампании), когда цены могут вырасти на 15-25%, а лучшие локации выкупаются заранее. Лето — традиционно низкий сезон, когда можно получить значительные скидки.
"Горящие" плоскости: Иногда у операторов появляются свободные конструкции за несколько дней до начала месяца. На них можно получить дисконт до 50%, но это требует гибкости и оперативного предоставления макета. Такой подход не годится для системного планирования, но может быть эффективным тактическим ходом.
Объемные скидки: При покупке большой адресной программы (от 50-100 плоскостей) можно рассчитывать на скидку от 10% до 30% от базовой стоимости.
Можно ли измерить эффективность наружной рекламы?
Эффективность OOH измеряется, но не так прямолинейно, как в digital. Вместо кликов и конверсий здесь оперируют другими категориями. Основные метрики — это OTS и GRP, которые показывают потенциальный объем контактов. Также эффективность оценивается через post-campaign исследования: замеры узнаваемости бренда (brand awareness), опросы целевой аудитории.
Важнейший аспект — синергия с другими каналами. OOH-кампания значительно повышает эффективность поисковых и социальных рекламных кампаний. Пользователи, видевшие наружную рекламу, с большей вероятностью ищут бренд в интернете и реагируют на его digital-проявления.
Итоговый успех кампании в наружной рекламе зависит от трех компонентов: стратегически верного определения целей, адекватного бюджета, основанного на реальных рыночных данных, и сильного креативного решения, способного привлечь и удержать внимание в условиях городской среды.
Часто задаваемые вопросы
Что обычно входит в стоимость аренды рекламной плоскости?
Стандартный пакет в большинстве случаев включает аренду самой рекламной конструкции на один календарный месяц, один монтаж (поклейку) рекламного постера и предоставление фотоотчета после размещения. Стоимость печати самого постера, разработка макета и возможные дополнительные монтажи в течение месяца обычно оплачиваются отдельно.
Как измеряется эффективность наружной рекламы?
Эффективность наружной рекламы (OOH) оценивается не по кликам, а по медиаметрикам. Ключевые показатели — это OTS (Opportunity to See), оценивающий потенциальное количество контактов с рекламным сообщением, и GRP (Gross Rating Point) — суммарный процент аудитории, охваченной кампанией. Косвенную эффективность можно измерить через post-campaign исследования, такие как замеры роста узнаваемости бренда (brand awareness).
Почему цены на билборды в одном городе могут отличаться в 5 раз?
Стоимость конкретной плоскости зависит от ее медиапоказателей. Основные факторы — это местоположение (центр, магистраль, спальный район), показатель OTS (потенциальное количество контактов), наличие подсветки, сторона по отношению к транспортному потоку и общее техническое состояние конструкции. Премиальные локации с максимальным трафиком всегда стоят значительно дороже.
Какой минимальный бюджет нужен для заметной OOH-кампании?
Понятие "минимальный бюджет" зависит от города и целей. Для локальной навигационной кампании в небольшом областном центре может быть достаточно 30 000 - 50 000 грн. Для проведения охватной имиджевой кампании в городе-миллионнике, например в Киеве, стартовый осмысленный бюджет начинается от 300 000 - 500 000 грн в месяц.
Можно ли получить скидку на размещение наружной рекламы?
Да, на рынке наружной рекламы существует система скидок. Основные виды скидок: за объем (при покупке большой адресной программы), за длительность (при заключении контракта на 6-12 месяцев), а также сезонные скидки (например, в летние месяцы). Также возможны ситуативные скидки на "горящие" плоскости.
Нужна помощь с медиапланом или подбором конструкций? Оставьте заявку — предложим решение, которое будет продавать, а не просто висеть.
Похожие статьи
Хотите, чтобы бренд видели тысячи людей ежедневно, даже когда офис закрыт? Наружная реклама — это не просто баннер у дороги. Это мощный инструмент, который помогает увеличивать продажи, привлекать новых клиентов и оставаться на виду у вашей аудитории в любой точке города. Главное — правильно выбрать место, формат и подать сообщение так, чтобы его запомнили.
Наружная реклама – эффективный способ привлечь внимание к вашему бизнесу, повысить продажи и увеличить узнаваемость бренда. Размещение на билбордах и других рекламных конструкциях требует четкого планирования. Разберем процесс поэтапно.