(044) 205-36-26 
outdoor@outdoor-online.com.ua
Укр 
Вхід 
Блог
Планування бюджету на зовнішню рекламу (білборди, сітілайти, DOOH та ін.) в Україні (друге півріччя 2025р.): від вартості площини до стратегії інвестицій
Зіткнулися із завданням планування або захисту бюджету на зовнішню рекламу (OOH) на другу половину 2025 року? Шукаєте актуальну інформацію про рекламу на білбордах у Києві та ціни на розміщення? Вам потрібні не просто прайс-листи, а фінансова модель і система координат для прийняття зважених рішень на рівні керівництва? Цей матеріал надає саме такий інструментарій: ринкові дані щодо вартості рекламних конструкцій в Україні, аналіз факторів ціноутворення та фреймворк для стратегічного бюджетування.
Базові орієнтири: яка вартість зовнішньої реклами в містах-мільйонниках України?
Для попередньої оцінки бюджету необхідно розуміти порядок цін. Багато компаній цікавляться рекламою на білбордах, наприклад, в Одесі та цінами на розміщення, які можуть суттєво варіюватися залежно від локації. Вартість оренди напряму залежить від міста, його статусу та конкурентного середовища. Ті, хто шукає зовнішню рекламу в Києві недорого, повинні розуміти реальний діапазон цін на ринку. Нижче представлені діапазони та середні місячні ціни на популярні формати в містах-мільйонниках за даними реальних продажів на ринку.
Ціни вказані в гривнях (UAH) без урахування ПДВ. Стандартний пакет включає оренду конструкції, один монтаж/поклейку на місяць і надання фотозвіту. Компаніям, які бажають купити зовнішню рекламу в Київській області та Києві, слід розуміти, що ціни тут часто вищі за інші міста-мільйонники та їх сателіти. Рекламодавцям слід враховувати, що для LED-екранів у Львові оператори переважно пропонують пакетні розміщення, а не продаж ефірного часу на окремих конструкціях.
Таблиця 1: Діапазон цін на популярні OOH-формати в містах-мільйонниках, грн/міс. (H2 2025)
| Місто/Формат | Білборди/Призматрони (6х3 м) | Скроли (3.14х2.3 м) | Сітілайти (1.2х1.8 м) | Led-екрани (різні формати) |
|---|---|---|---|---|
| Київ | 5 500 - 25 000 | 3 700 - 26 400 | 2 700 - 19 800 | 8 000 - 50 000 |
| Одеса | 5 200 - 25 200 | 6 000 - 16 500 | 3 700 - 14 300 | 14 000 - 28 600 |
| Дніпро | 4 700 - 12 200 | 9 200 - 21 450 | 3 900 - 6 200 | 10 000 - 39 000 |
| Львів | 6 200 - 31 900 | 5 700 - 18 700 | 4 700 - 14 300 | 12 000 - 30 000 |
| Харків | 5 500 - 14 850 | 7 200 - 13 200 | 3 700 - 10 450 | 9 000 - 33 000 |
Рекламодавці часто запитують про вартість бігбордів у Києві та ціни на рекламу на бігбордах у столиці — ці дані допоможуть зорієнтуватися в плануванні медіабюджету.
Таблиця 2: Середні ціни на популярні OOH-формати в містах-мільйонниках, грн/міс. (H2 2025)
| Місто/Формат | Білборди/Призматрони (6х3 м) | Скроли (3.14х2.3 м) | Сітілайти (1.2х1.8 м) | Led-екрани (різні формати) |
|---|---|---|---|---|
| Київ | 9 500 | 7 500 | 5 500 | 10 000 |
| Одеса | 7 500 | 8 000 | 5 000 | 15 000 |
| Дніпро | 10 500 | 10 000 | 6 500 | 17 000 |
| Львів | 14 000 | 9 500 | 6 500 | тільки пакетні пропозиції |
| Харків | 8 000 | 7 500 | 4 500 | 10 000 |
Як видно з таблиці, Львів демонструє одні з найвищих середніх цін серед міст-мільйонників. Для тих, хто шукає просто ціну білборда або конкретно білборд у Львові з ціною — представлені дані актуальні на друге півріччя 2025 року.
Рекламодавці, зацікавлені в зовнішній рекламі в Дніпрі та цінах на розміщення, повинні враховувати, що цей промисловий центр демонструє ціни на рівні міст-мільйонників, що пов'язано з високою діловою активністю.
Для більш детального ознайомлення з доступними локаціями та актуальними пропозиціями рекомендуємо вивчити: білборди в Києві, білборди в Одесі, білборди в Дніпрі, білборди у Львові, білборди в Харкові.
Регіональна специфіка: рівень цін в обласних центрах
Для проведення національної або регіональної кампанії ключовим є розуміння вартості розміщення за межами найбільших міст. Ціни в обласних центрах, як правило, нижчі, але й інвентар може бути більш обмеженим, особливо в сегменті цифрових носіїв (DOOH).
Наведені нижче дані є усередненими і слугують відправною точкою для медіапланування. Прочерк (-) означає, що даний формат або відсутній, або його кількість незначна і не формує репрезентативну середню ціну на ринку.
Таблиця 3: Середні ціни на популярні OOH-формати в обласних центрах, грн/міс. (H2 2025)
| Місто/Формат | Білборди/Призматрони (6х3 м) | Скроли (3.14х2.3 м) | Сітілайти (1.2х1.8 м) | Led-екрани (різні формати) |
|---|---|---|---|---|
| Вінниця | 10 500 | 9 500 | 3 500 | 13 500 |
| Житомир | 7 500 | 4 700 | 4 200 | - |
| Запоріжжя | 6 500 | 7 000 | 3 600 | 7 500 |
| Івано-Франківськ | 9 500 | - | 4 000 | 12 000 |
| Кропивницький | 7 000 | - | 4 000 | - |
| Луцьк | 8 500 | 6 000 | 5 500 | 9 000 |
| Миколаїв | 6 000 | 5 700 | 4 300 | - |
| Полтава | 8 000 | 7 500 | 4 100 | 9 500 |
| Рівне | 7 500 | - | 3 900 | 8 300 |
| Суми | 6 600 | 5 800 | 3 800 | 8 000 |
| Тернопіль | 6 500 | - | 4 400 | 7 000 |
| Ужгород | 7 500 | - | 3 800 | - |
| Херсон | 4 300 | - | 3 700 | - |
| Хмельницький | 6 200 | - | 4 500 | 7 500 |
| Черкаси | 6 800 | 6 000 | 4 000 | 8 500 |
| Чернігів | 5 800 | 6 500 | 3 500 | 7 800 |
| Чернівці | 9 000 | - | 5 000 | 11 000 |
Анатомія ціни: з чого насправді складається вартість рекламної площини?
Розкид цін навіть у межах одного міста та одного формату — не випадковість, а результат оцінки кількох ключових бізнес-факторів. Вартість формується не за "оренду металу", а за доступ до аудиторії. Розуміння цих компонентів дозволяє не просто вибирати площини, а інвестувати в якісні контакти.
1. Локація та OTS: Фундамент ціноутворення
Це головний мультиплікатор вартості, який визначає потенційне охоплення. Його можна розкласти на дві складові:
Кількісний показник (OTS - Opportunity to See): Це "валюта" зовнішньої реклами, що позначає розрахункову кількість потенційних візуальних контактів з рекламною поверхнею за добу. Чим вищий OTS, тим дорожча площина. Локації на широких магістралях, ключових транспортних розв'язках та центральних вулицях мають максимальний OTS, і, відповідно, найвищу базову вартість.
Якісний показник (Профіль аудиторії та час контакту): OTS не враховує, хто бачить рекламу і як довго. Тому ціна коригується на якість аудиторії та експозиції. Наприклад, щит біля великого бізнес-центру має аудиторію з високою купівельною спроможністю. Щит, розташований перед світлофором або в місці регулярних транспортних заторів, забезпечує триваліший час контакту (dwell time), що підвищує ймовірність запам'ятовування повідомлення і, відповідно, цінність та вартість локації.
2. Технічні та конструктивні параметри: Фактори ефективності
При однаковій локації ціна може відрізнятися через фізичні характеристики самої конструкції, які безпосередньо впливають на ефективність комунікації:
Сторона А/Б: Це критично важливий параметр для конструкцій вздовж доріг. Сторона "А" розташована по ходу основного транспортного потоку і видна водіям та пасажирам в лоб. Сторона "Б" знаходиться з протилежного боку і видна гірше або вимагає від водія повороту голови. Вартість сторони "А" завжди вища на 20-50%, оскільки вона забезпечує більш прямий та якісний візуальний контакт.
Наявність підсвітки: В осінньо-зимовий період, коли світловий день короткий, конструкція без підсвітки фактично працює тільки половину доби. Наявність якісної, рівномірної підсвітки подвоює ефективний час роботи реклами і є стандартом для більшості якісних площин, що вже закладено в їх ціну.
Оглядовість і "візуальний шум": На ціну впливає, наскільки добре видно площину. Конструкції, які проглядаються з великої відстані (від 100-150 метрів), не перекриті деревами, будівлями або іншими рекламними щитами ("візуальний шум"), цінуються значно вище.
Таким чином, найдорожча статична конструкція — це не просто щит у центрі. Це білборд зі сторони "А" на повільній ділянці жвавої магістралі, що веде до ділового центру, з відмінною видимістю на 150+ метрів і якісною нічною підсвіткою. Розуміння цієї ієрархії факторів дозволяє приймати обґрунтовані рішення при формуванні адресної програми та аналізі пропозицій від підрядників.
Статика проти динаміки: що обрати для кампанії?
Вибір між класичними статичними носіями та цифровими екранами — одне з ключових стратегічних рішень при плануванні. Це не просто різниця в технологіях, це різниця в підході до комунікації, гнучкості та вартості. Кожен тип має свої сильні та слабкі сторони, які необхідно співвідносити з цілями кампанії.
Таблиця 4: Порівняльний аналіз Static OOH та Digital OOH (DOOH)
| Параметр | Static OOH (Білборди, Сітілайти) | Digital OOH (Led-екрани, Відеоборди) |
|---|---|---|
| Вартість | Відносно низька вартість оренди за місяць. Додаткові витрати на друк та монтаж. | Висока вартість оренди ефірного часу. Відсутність витрат на друк. |
| Гнучкість | Низька. Один сюжет на весь період розміщення. Зміна вимагає витрат часу та грошей. | Висока. Можливість змінювати креативи в реальному часі, адаптувати їх під час доби, погоду. |
| Вплив | Постійна присутність 24/7. Працює на підсвідомому рівні за рахунок багаторазового повторення. | Яскраве, динамічне зображення привертає більше уваги. Ефективно для коротких, ємних повідомлень. |
| Закупівля | Поштучно, оренда конкретної площини на місяць. | За часовими слотами (блоками), часто в "сітці" з кількох екранів. |
| Охоплення | Максимальне географічне охоплення за рахунок великої кількості інвентаря. | Концентроване охоплення в місцях з максимальним трафіком (центр, ТРЦ, перехрестя). |
Як сформувати бюджет на OOH-кампанію: від цілей до цифр
Процес бюджетування повинен йти не від питання "Скільки у нас є грошей?", а від питання "Яке бізнес-завдання ми вирішуємо?". Компанії, які шукають зовнішню рекламу в Києві недорого і з максимальною ефективністю, повинні розуміти, що стратегія розміщення буде кардинально відрізнятися для запуску нового продукту і для підтримання знання про існуючий бренд.
Визначення Мети: Чітко сформулюйте завдання. Наприклад, "Досягти 70% охоплення цільової аудиторії в Києві, Львові та Одесі за перший місяць" або "Забезпечити навігацію до 5 нових точок продажу в Дніпрі".
Вибір Географії та Форматів: На основі мети визначте географію. Для охоплювальної кампанії потрібна широка сітка з білбордів та сітілайтів. Для іміджевої акції в центрі міста — кілька праймових LED-екранів.
Розрахунок Медіапоказників: Дослідницькі компанії в Україні надають розрахунки OTS (Opportunity to See) — кількості потенційних контактів аудиторії з рекламним повідомленням для кожної конструкції. Цей показник базується на транспортних потоках та пішохідному трафіку в зоні видимості носія. При порівнянні варіантів розміщення орієнтуйтеся на співвідношення вартості до OTS, а не на абсолютну кількість площин. Деякі великі гравці ринку починають впроваджувати системи вимірювання на основі мобільних даних, але ця практика поки не стандартизована.
Попередній розрахунок: Використовуючи середні ціни з таблиць вище, можна провести первинну оцінку. Наприклад, для охоплення середнього обласного центру може знадобитися 15-20 білбордів (15х7000грн=105000грн/міс) та 10-15 сітілайтів (15х4000грн=60000грн/міс). Загалом, базовий бюджет становитиме близько 165 000 грн на місяць.
Під капотом: неявні фактори бюджетування
Існують маловідомі аспекти, які можуть суттєво вплинути на підсумкову вартість та ефективність кампанії. Компанії, які прагнуть знайти зовнішню рекламу в Києві недорого, повинні враховувати ці нюанси.
Фактор сезонності: Попит на зовнішню рекламу нерівномірний. Піки припадають на осінь (діловий сезон) та грудень (передноворічні кампанії), коли ціни можуть зрости на 15-25%, а найкращі локації викуповуються заздалегідь. Літо — традиційно низький сезон, коли можна отримати значні знижки.
"Гарячі" площини: Іноді в операторів з'являються вільні конструкції за кілька днів до початку місяця. На них можна отримати дисконт до 50%, але це вимагає гнучкості та оперативного надання макету. Такий підхід не годиться для системного планування, але може бути ефективним тактичним ходом.
Об'ємні знижки: При купівлі великої адресної програми (від 50-100 площин) можна розраховувати на знижку від 10% до 30% від базової вартості.
Чи можна виміряти ефективність зовнішньої реклами?
Ефективність OOH вимірюється, але не так прямолінійно, як у digital. Замість кліків та конверсій тут оперують іншими категоріями. Основні метрики — це OTS та GRP, які показують потенційний обсяг контактів. Також ефективність оцінюється через post-campaign дослідження: заміри впізнаваності бренду (brand awareness), опитування цільової аудиторії.
Найважливіший аспект — синергія з іншими каналами. OOH-кампанія значно підвищує ефективність пошукових та соціальних рекламних кампаній. Користувачі, які бачили зовнішню рекламу, з більшою ймовірністю шукають бренд в інтернеті та реагують на його digital-прояви.
Підсумковий успіх кампанії в зовнішній рекламі залежить від трьох компонентів: стратегічно правильного визначення цілей, адекватного бюджету, заснованого на реальних ринкових даних, і сильного креативного рішення, здатного привернути та утримати увагу в умовах міського середовища.
Часті запитання
Що зазвичай входить у вартість оренди рекламної площини?
Стандартний пакет у більшості випадків включає оренду самої рекламної конструкції на один календарний місяць, один монтаж (поклейку) рекламного постера та надання фотозвіту після розміщення. Вартість друку самого постера, розробка макета та можливі додаткові монтажі протягом місяця зазвичай оплачуються окремо.
Як вимірюється ефективність зовнішньої реклами?
Ефективність зовнішньої реклами (OOH) оцінюється не за кліками, а за медіаметриками. Ключові показники — це OTS (Opportunity to See), що оцінює потенційну кількість контактів з рекламним повідомленням, та GRP (Gross Rating Point) — сумарний відсоток аудиторії, охопленої кампанією. Непряму ефективність можна виміряти через post-campaign дослідження, такі як заміри зростання впізнаваності бренду (brand awareness).
Чому ціни на білборди в одному місті можуть відрізнятися в 5 разів?
Вартість конкретної площини залежить від її медіапоказників. Основні фактори — це місцезнаходження (центр, магістраль, спальний район), показник OTS (потенційна кількість контактів), наявність підсвітки, сторона відносно транспортного потоку та загальний технічний стан конструкції. Преміальні локації з максимальним трафіком завжди коштують значно дорожче.
Який мінімальний бюджет потрібен для помітної OOH-кампанії?
Поняття "мінімальний бюджет" залежить від міста та цілей. Для локальної навігаційної кампанії в невеликому обласному центрі може бути достатньо 30 000 - 50 000 грн. Для проведення охоплювальної іміджевої кампанії в місті-мільйоннику, наприклад у Києві, стартовий осмислений бюджет починається від 300 000 - 500 000 грн на місяць.
Чи можна отримати знижку на розміщення зовнішньої реклами?
Так, на ринку зовнішньої реклами існує система знижок. Основні види знижок: за обсяг (при купівлі великої адресної програми), за тривалість (при укладанні контракту на 6-12 місяців), а також сезонні знижки (наприклад, у літні місяці). Також можливі ситуативні знижки на "гарячі" площини.
Потрібна допомога з медіапланом або підбором конструкцій? Залиште заявку — запропонуємо рішення, яке буде продавати, а не просто висіти.
Схожі статті
Яскраве зображення, дотепний текст та оригінальна подача позитивно впливають на сприйняття потенційного клієнта, мотивуючи його придбати товар або скористатися послугою. Розробка макету вимагає чітких пріоритетів і продуманої стратегії. Реклама на білбордах безпосередньо залежить від ідеї та якісного її втілення.