Сезонность в наружной рекламе: как время года влияет на восприятие

Восприятие потребителем рекламной информации зависит от времени года и множества факторов. Именно поэтому в наружной рекламе актуально понятие сезонности, которое напрямую влияет на стоимость аренды плоскостей.

Реклама должна соответствовать текущим потребностям целевой аудитории. В жару — это пляжная мода и прохладительные напитки, зимой — уют и тепло. Психологическое состояние человека меняется по сезонам, и это важно учитывать при разработке концепции.

Сезонная классификация наружной рекламы

• Весна-лето. Яркие цвета, морские мотивы, природа — это привлекает летом. Но важно учитывать соответствие продукта тематике.
• Осень-зима. Теплые тона, яркие переходы, уюта и света больше — особенно важно в серые или морозные дни.

Спрос также зависит от праздников. Новый год, Рождество и аналогичные события создают ажиотаж — и рекламные кампании в этот период особенно эффективны. Главное — попасть в настроение аудитории. Баннеры, гирлянды, цвет и динамика визуала — всё играет свою роль.

Сезонность — ключ к эффективной кампании. Учет времени года при планировании стратегии позволяет повысить продажи или узнаваемость бренда на 20–30%.