Блог

Грантовий конкурс від Outdoor-Online: студентські статті про зовнішню рекламу

22 жов, 2025 01:05

Конкурс завершено. Переможців оголошено!

Дякуємо всім учасникам за глибокі аналітичні дослідження. Результати зафіксовано та оприлюднено 27.02.2026.

Результати грантового конкурсу Outdoor-Online

Цього року ми отримали 56 робіт від студентів з усієї України. Кожна стаття пройшла етап перевірки на інноваційність та практичну цінність. Ми вдячні кожному за внесок у розвиток аналітики зовнішньої реклами.

Призери конкурсу

1 МІСЦЕ (95 балів)

Попова Анастасія Борисівна

«Від охоплення до конверсії: практична модель атрибуції та оцінки ROMI для OOH/DOOH-кампаній»

Опис: Переможна робота, що пропонує цілісну екосистему вимірювання ефективності. Авторка розробила власну метрику BEROI (Brand Equity Return on Investment) та описала 4 рівні атрибуції — від простих QR-кодів до складного ML-моделювання на основі значень Шеплі.

«Щиро Вам вдячна за можливість прийняти участь в даному проєкті! Дуже рада, що моя робота буде опублікована у Вашому блозі. Все отримала, дуже дякую! З повагою, Попова Анастасія»

2 МІСЦЕ (89 балів)

Перчик Анастасія Олександрівна

«AI-адаптивна DOOH-кампанія підтримки ментального здоров’я в умовах війни»

Опис: Блискучий приклад адаптивного маркетингу. Проєкт передбачає інтеграцію DOOH-мереж із системами безпеки: ШІ автоматично змінює контент на підтримуючі психологічні техніки в моменти повітряних тривог або після їх відбою, створюючи "міські маяки" спокою.

«Дуже дякую за можливість прийняти участь в такому конкурсі. Гроші отримала. Дуже дякую Вам!»

3 МІСЦЕ (87 балів)

Джурик Сергій

«Повна парадигма використання ШІ в зовнішній рекламі (OOH)»

Опис: Глибоко технологічне дослідження. Автор розробив практичний фреймворк для бізнесу, що включає AI-моделі прогнозування трафіку (XGBoost) та системи комп'ютерного зору для розрахунку реальної залученості аудиторії.

«Номер банківської картки: ********* Банк: ********* Джурик Сергій Миколайович. Так, отримав»

Спеціальна відмітка журі

Журі окремо хоче відзначити роботу Будзановської Мілани («Інкрементальний ефект OOH: каузальні моделі...»). Стаття виконана на надзвичайно високому професійному рівні, демонструючи глибокі знання економетрики та байєсівського аналізу. Робота не потрапила до призових місць лише через надмірну складність стилю викладу, що ускладнює її сприйняття як прикладного матеріалу для бізнес-спільноти.

Призовий фонд у розмірі 40 000 грн успішно виплачено!

Компанія Outdoor-Online повністю виконала свої зобов'язання перед фіналістами. Дякуємо за ваші теплі слова та відгуки!

Повний список учасників та бали

№	ПІБ учасника	Дата отримання	Тема статті	Бал
1	Позейчук Андрій	2025-11-03	Штучний інтелект у зовнішній рекламі (OOH/DOOH)	45
2	Ємельянов Дмитро	2025-11-04	Як виміряти ефективність OOH-кампанії у 2025–2026 роках	58
3	Стохальська Юлія	2025-12-29	Інклюзивність у зовнішній рекламі: доступність для всіх	71
4	Панасюк Марія	2026-01-03	Штучний інтелект у зовнішній рекламі: від планування до магії креативів	78
5	Андрієвська Вікторія	2026-01-08	Білборди стають розумними завдяки АІ у зовнішній рекламі	27
6	Хамітов Родіон	2026-01-20	Від традиційного білборда до інтелектуального DOOH: роль AI у підвищенні конкурентоспроможності зовнішньої реклами в Україні	75
7	Понькіна Поліна	2026-01-23	Штучний інтелект у зовнішній рекламі: від шуму до релевантності	33
8	Слісаренко Вікторія	2026-01-23	Як меми впливають на свідомість і рекламу	20
9	Малощак Аліса	2026-01-24	Штучний інтелект у зовнішній рекламі	68
10	Стецик Вікторія	2026-01-27	Зовнішня реклама без помилок. Як час доби та дизайн впливають на її ефективність	65
11	Павловська Олена	2026-01-29	Очі міста: як штучний інтелект вдихає життя у зовнішню рекламу	77
12	Кузнєцов Олександр	2026-01-29	Як виміряти ефективність OOH-кампанії у 2025–2026 роках	72
13	Круць Софія	2026-01-30	Вимірювання ефективності OOH–кампаній. Нові метрики, атрибуція та синергія з digital	70
14	Лебедь Даша	2026-01-31	Як вимірювати ефективність OOH-кампанії у 2025-2026 роках	84
15	Джурик Сергій	2026-02-02	Повна парадигма використання ШІ в зовнішній рекламі (OOH)	87
16	Василенко Анастасія	2026-02-10	Як виміряти ефективність ООН-КАМПАНІЙ у 2025-2026	85
17	Мох Назар	2026-02-11	OOH-to-Search: Кореляційна модель впливу щільності зовнішньої реклами на брендові запити в Google	85
18	Баран Яна	2026-02-12	«Штучний інтелект у маркетингових дослідженнях: як обійти конкурентів»	20
19	Якимець Тарас	2026-02-12	Цифрова трансформація охоплення: як виміряти ефективність OOH‑кампаній у 2025–2026 роках	53
20	Шелефонтюк Діана	2026-02-13	Алгоритмічні меми в DOOH-маркетингу. Перетворимо емоційну пауза на бізнес-результат	73
21	Бабій Анна	2026-02-15	КЕЙС УКРАЇНИ 2026: ПЕРША ПОВНІСТЮ AI-ІНКЛЮЗИВНА НАЦІОНАЛЬНА РЕКЛАМНА КАМПАНІЯ ПІД ЧАС ВІЙНИ	68
22	Марія Бакун	2026-02-16	DOOH як частина Smart City: інтеграція цифрових рекламних панелей у міську екосистему даних у 2026 році	70
23	Борейко Анастасія	2026-02-16	Фактори ефективності outdoor реклами серед молоді України: дослідження та практична модель оптимізації OOH-кампаній	49
24	Невідома Дарина	2026-02-16	Економіка уваги в DOOH: нові метрики ефективності зовнішньої реклами у 2026	72
25	Попільнух Софія	2026-02-17	Штучний Інтелект (AI) у зовнішній рекламі	73
26	Стратулат Юлія	2026-02-17	Штучний інтелект (AI) у зовнішній рекламі	58
27	Гоцуляк Лілія	2026-02-17	Визначення впливу мотивації на ефективність зовнішньої реклами	62
28	Зубань Олег	2026-02-18	ШТУЧНИЙ ІНТЕЛЕКТ ЯК СТРАТЕГІЧНИЙ ЧИННИК ЦИФРОВОЇ ТРАНСФОРМАЦІЇ	52
29	Юрій Нефьодов	2026-02-18	Від GRP до Програматик DOOH: Нові підходи до вимірювання ефективності зовнішньої реклами в умовах українського ринку	84
30	Мороз Ірена	2026-02-19	Штучний Інтелект (AI) у зовнішній рекламі	73
31	Приходько Аріна	2026-02-20	Маркетинг - це емоція.	20
32	Ліза Федорченко	2026-02-20	Екосистема DOOH 2026: Технологічна трансформація, програмні рішення та економічна ефективність у міському середовищі	65
33	Калита Лілія	2026-02-20	Синергія нішевих арт-зінів та зовнішньої реклами у соціальних кампаніях	64
34	Захаренко Маргарита	2026-02-20	Необхідність зовнішньої реклами для відеоігрової індустрії	71
35	Ганжала Олександра	2026-02-20	Штучний інтелект як інструмент підвищення ефективності зовнішньої реклами аудіотурів	75
36	Кузьменко Софія	2026-02-20	АІ-система адаптивної зовнішньої реклами для подолання «банерної сліпоти»	70
37	Кравцова Єлизавета	2026-02-21	«AI-кероване планування OOH/DOOH-кампаній: модель прогнозування ефективності на основі трафіку та поведінкових даних»	68
38	Міщенко Вероника	2026-02-21	Штучний інтелект (AI) у зовнішній рекламі	38
39	Кулик Ксенія	2026-02-22	Штучний інтелект у DOOH, як нова ера синестезії в цифровій рекламі	73
40	Чимбель Анастасія Андріївна	2026-02-22	Штучний інтелект у DOOH-кампаніях ООН: революція у глобальній комунікації	27
41	Аліна Калусенко	2026-02-23	Використання штучного інтелекту в рекламі: огляд сучасних тенденцій та перспектив	25
42	Павлик Ольга	2026-02-23	Два обличчя польського маркетингу: аналіз OOH- стратегій на основі піврічного проживання в країні	70
43	Попова Анастасія	2026-02-23	Від охоплення до конверсії: практична модель атрибуції та оцінки ROMI для OOH/DOOH-кампаній	95
44	Лазоренко Дарина	2026-02-23	Штучний інтелект у зовнішній рекламі	83
45	Батуревич Уляна Андріївна	2026-02-23	Використання штучного інтелекту у маркетингу. Створення маркетингової стратегії за допомогою ШІ	27
46	Кара Валерія	2026-02-23	Штучний інтелект у плануванні DOOH кампаній	37
47	Будзановська Мілана	2026-02-23	Інкрементальний ефект OOH: каузальні моделі, geo-lift тестування та Bayesian impact analysis для 2025–2026	83
48	Діляра Ковріга	2026-02-24	ЯК ВИМІРЯТИ ЕФЕКТИВНІСТЬ OOH‑КАМПАНІЇ У 2025-2026? НОВІ МЕТРИКИ, АТРИБУЦІЯ, СИНЕРГІЯ З DIGITAL, ІНСТРУМЕНТИ ВИМІРЮВАННЯ	61
49	Супрун Олександра	2026-02-24	Ефективність рекламних кампаній у 2025–2026 роках: сучасні методи вимірювання в епоху цифрових технологій та DOOH	54
50	Тимофіїв Марта	2026-02-24	DOOH як міський маяк: перетворюємо візуальний шум на корисний сервіс для людей	28
51	Посейчук Андрій	2026-02-24	Штучний інтелект у зовнішній рекламі (OOH/DOOH)	45
52	Вікторія Байдецька	2026-02-24	Психологічний вплив OOH/DOOH на населення міст: ризики, позитивні сторони та інноваційні підходи	43
53	Василенко Марина	2026-02-24	DOOH у контексті сталого розвитку: комерційний та соціальний синтез	70
54	ГЛАГОЛОВ Андрій	2026-02-24	Штучний інтелект (AI) у зовнішній рекламі (OOH / DOOH) Планування, оптимізація, прогноз трафіку, генерація креативів	75
55	Михальський Євгеній	2026-02-24	Алгоритм вимірювання ефективності ООН-кампаній	37
56	Перчик Анастасія	2026-02-24	AI-адаптивна DOOH-кампанія підтримки ментального здоров’я в умовах війни	89

З питань партнерства або публікацій пишіть на: [email protected]

Схожі статті

25 кві, 2017 22:03

Ажіотаж чи "простій": сезонність зовнішньої реклами

Сприйнятливість потенційного споживача до рекламної інформації варіюється залежно від пори року та низки інших чинників. Саме тому в "наружці" часто фігурує поняття сезонності, причому остання визначає політику ціноутворення на оренду площин.

Просування конкретного товару або послуги має бути своєчасним і доречним, відповідати поточним бажанням цільової аудиторії. Приміром, у спекотний літній день потенційному споживачеві цікавіше дізнатися про нову колекцію купальних костюмів, ніж про розширення асортименту хутряних виробів у торговому центрі.

Читати повністю