Зі стрімким та постійним зростанням часу, який споживачі проводять за медіаспоживанням, збільшенням кількості й частоти показів реклами та перенасиченням інформаційного простору, перед фахівцями в сфері маркетингу й реклами постає значне питання пошуку способів вимірювання ефективності витрат на маркетингові кампанії.

Значна кількість реклами ускладнює процес її запам'ятовування споживачами та, як наслідок, створює проблеми для аналітики й аналізу результативності звернень спеціалістами. Згідно дослідженню міжнародної торгової асоціації «РРАІ», 83% респондентів можуть пригадати хоча б один бренд без підказки, та лише 23% конкретне рекламне звернення (Promotional Products Association International, 2024). З цього слідує, що збільшення рекламних витрат на просування товарів та послуг не буде гарантією бажаного результату, й лише атрибуція (тобто процес визначення впливу різних маркетингових каналів) стає релевантним методом рекламного та маркетингового менеджменту.